Гуччи занял культовую нью-йоркскую Таймс-сквер для своего второго показа мод под руководством креативного директора Демны Guccicore. Модели дефилировали по огромному подиуму на Манхэттене, между 7-й авеню и Бродвеем, а на культовых рекламных щитах проецировались изображения. Гости были отделены от улицы большими черными панелями, а прохожие и туристы могли наслаждаться показом в прямом эфире на тротуаре, транслируемым на гигантских экранах в знаменитом районе. Показ круизной коллекции, прошедший вне официальных модных календарей, стал вторым показом грузинского дизайнера Демны, известного только под сценическим псевдонимом. 45-летний дизайнер возглавил Gucci в июле после десяти лет работы в Balenciaga, получив задачу помочь остановить падение продаж. Как и на своем первом показе в Милане в феврале прошлого года, Демна сделал акцент на чувственности и гламуре, которые принесли Gucci успех: атлас и блестящие ткани, кожа, леопардовый принт, мех, высокие каблуки для женщин и зауженные талии для всех.
Нью-Йорк занимает уникальное место в истории Gucci уже более 70 лет: именно здесь в 1953 году Дом открыл свой первый магазин за пределами Италии. GucciCore представляет собой возвращение Дома домой, разворачивающееся на Таймс-сквер, одной из самых знаковых и вездесущих достопримечательностей Нью-Йорка, на фоне рекламных щитов и цифровых экранов. Проект воплощает суть Gucci как визуального языка в коллекции, построенной вокруг нового базового гардероба.
В 1980-х годах в Нью-Йорке находилась Gucci Galleria, скрытое пространство над флагманским магазином на Пятой авеню, доступное клиентам через отдельный вход по специальному золотому ключу. Приглашение GucciCore отдает дань уважения Galleria, представляя собой латунный ключ в кожаном футляре с эффектом потертости. Перед началом показа на экранах Таймс-сквер демонстрируется видеомонтаж, сочетающий найденные кадры и рекламу, представляющий реальные и вымышленные товары, от Gucci Acqua и Gucci Underwear до Gucci Viaggio, Gucci Automobili, Gucci Businesswear, Gucci Time, Gucci Gym, отеля Palazzo Gucci, Gucci Pets, Gucci High Jewelry и Gucci Life. Этот сюжет исследует идею Gucci как этики, образа жизни и эстетической идентичности.
GucciCore — это срез стиля Нью-Йорка: от Мэдисон-авеню до Бруклина, от Сохо до Гарлема, вплоть до Пятой авеню, в исполнении персонажей, которых вы могли бы встретить на улице. Финансовые брокеры и бизнесмены в костюмах в тонкую полоску, дамы за обедом в пальто из овчины, надетых с нарочитой небрежностью, скейтеры в мягких костюмах и свободных джинсах, а также филантропы и светские львицы, безупречно одетые в вечерние платья и брючные костюмы. Множество стилей, пересекающихся подобно городским улицам.
Мода Gucci Core:
Мягкие, круглые палантины с эффектом пуха из ультрамягкой кожи и тканей с монограммами уступают место форме, контрастируя с практичными двусторонними пальто, сшитыми из технических тканей и фактурной овчины. Полоска Web выполнена в виде топа-бандо, превращая фирменный знак Дома с 1951 года в уникальное изделие. Изделия высокой моды выражены в пайетках с эффектом крокодиловой кожи, бисерной бахроме и вышивке перьями, придавая мужской одежде ощущение изысканности, в то время как техническая верхняя одежда, отделанная козьей шерстью и овчиной, создает ощущение утилитарной роскоши. «Конская уздечка», исторический конный символ Дома, переосмыслена как стремя, прикрепленное к строгим ботинкам на каблуках, вступая в диалог с угловатыми шпильками с металлическими наконечниками. Изысканные кожаные сумки представлены в глубоких оттенках и с драгоценными камнями, клатчи-часы украшены ремешками, а большие, деконструированные сумки-тоут переосмыслены благодаря новым технологиям и материалам. GucciCore представляет собой четвертый этап в ориентированном на характер подходе Демны, объединяя визуальные языки La Famiglia, Generation Gucci и Primavera в единую целостную коллекцию. В ее основе лежит постоянный гардероб, построенный на прагматичных, носибельных и безошибочно узнаваемых вещах Gucci.
«Сделать Gucci незабываемым» :
отсылки к 70-м и 80-м годам были очевидны, как и отсылки к Тому Форду, который руководил коллекциями с 1994 по 2004 год, период, считающийся золотым веком бренда. На подиуме прошлись модель Синди Кроуфорд, бывший игрок в американский футбол Том Брэди и телеведущая Пэрис Хилтон. Среди других гостей были певица Мэрайя Кэри, музыкант Шон Мендес, рэпер Stormzy и звезда реалити-шоу Ким Кардашьян. Французская группа компаний Kering, владеющая брендом Gucci, зафиксировала снижение продаж на шесть процентов в первом квартале этого года, и итальянский модный дом продолжает испытывать трудности. «Наш приоритет — снова сделать Gucci незабываемым… Вы должны мгновенно узнать, что это Gucci, и это не значит, что нужно заполонить весь мир брендом GG», — заявил в апреле генеральный директор группы Лука де Мео.